游客在漫葡·看見(jiàn)賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)觀看演出

中國(guó)花卉博覽園游人如織

鼓樓—玉皇閣光影秀吸引眾多市民前來(lái)打卡

閱海湖水上融合發(fā)展項(xiàng)目

品嘗幾道特色美食、體驗(yàn)一晚仰望星空的特色民宿、觀看一場(chǎng)馬戲與傳統(tǒng)文化相融合的奇妙表演……“這些都是我們通過(guò)挖掘歷史文化，開(kāi)發(fā)的具有較強(qiáng)體驗(yàn)感的多元旅游新場(chǎng)景?！便y川市文化旅游廣電局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，近年來(lái)，銀川各級(jí)文旅部門紛紛發(fā)力，“老景區(qū)的新玩法”、“老地標(biāo)的新場(chǎng)景”正吸引著越來(lái)越多游客的到來(lái)，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新玩法成為了銀川市旅游“破圈”，差異化打造城市特色文旅IP的密碼。

新玩法新體驗(yàn)“燃動(dòng)”消費(fèi)

在今年的國(guó)慶假期，高難度的馬上特技、傳統(tǒng)民俗擂臺(tái)雜技表演、奇幻燈光展、打鐵花表演……在西夏風(fēng)情園景區(qū)內(nèi)，一場(chǎng)融合了雜技、舞蹈和非遺等多種藝術(shù)形式的沉浸式表演，吸引了大量游客。

鎮(zhèn)北堡西部影城的古裝集市內(nèi)，民間藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)展示傳統(tǒng)技藝，小劇場(chǎng)演出的七隊(duì)學(xué)校情景劇，一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的演出，帶游客穿越時(shí)光，回到上世紀(jì)80年代上學(xué)的時(shí)光，讓游客流連忘返。

漫葡·看見(jiàn)賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)16種精彩演藝，36出連臺(tái)好戲，168個(gè)穿越古今人物，268分鐘沉浸式體驗(yàn)，再次高燃重啟；銀川文化城鳳凰幻城《朔色長(zhǎng)風(fēng) 大美銀川》沉浸式街區(qū)演藝，《有鳳來(lái)儀》《再回鳳凰城》《巖石上的太陽(yáng)》等10余個(gè)散點(diǎn)演藝，非遺展演、典農(nóng)河水幕噴泉秀、煙火集美食街區(qū)……為游客奉上文化味濃、新玩法多的文旅盛宴；鳴翠湖國(guó)家濕地公園由菊花裝扮的花海樂(lè)園，南瓜打造的百變大咖秀，讓園區(qū)充滿了生機(jī)和活力。

如今，為提升游客的體驗(yàn)感，銀川各大景區(qū)從歷史文化中找尋靈感、用現(xiàn)代技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)……創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，成為景區(qū)煥新的關(guān)鍵詞，促進(jìn)從傳統(tǒng)景點(diǎn)游向游客體驗(yàn)游轉(zhuǎn)型。

夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)釋放十足活力

夜幕降臨，霓虹燈閃爍，伴隨商販的吆喝叫賣聲和游客的嬉鬧聲，“煙火氣”在銀川市區(qū)裊裊升騰，各商圈人聲鼎沸，消費(fèi)者熱情高漲……為加快挖掘夜經(jīng)濟(jì)潛力，銀川市注重以文化消費(fèi)和旅游休閑構(gòu)建夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱點(diǎn)，引導(dǎo)夜間消費(fèi)商文旅融合新風(fēng)尚，提升夜間消費(fèi)便利度和活躍度。如今，夜經(jīng)濟(jì)作為銀川市城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的“增長(zhǎng)點(diǎn)”和拉動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”，正在成為展示銀川城市形象的“新賽道”。

今年，覽山公園和滾鐘口風(fēng)景區(qū)致力打造“來(lái)滾鐘口赴日出之約，到覽山公園賞落日星河”IP活動(dòng)，并聯(lián)合懷遠(yuǎn)觀光夜市打造覽山夜市，使其成為銀川本地乃至全國(guó)知名的旅游品牌，為銀川夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，覽山公園游客量已從歷史峰值的50萬(wàn)人次增至目前的300余萬(wàn)人次；滾鐘口風(fēng)景區(qū)組織開(kāi)展“以夢(mèng)為馬，不負(fù)韶華”“自由的人——在山里畢業(yè)”“新學(xué)期破曉之旅”等主題觀日出活動(dòng)，僅今年就吸引近10萬(wàn)名游客。

國(guó)慶假期，“魅力金秋 歡頌祖國(guó)”國(guó)慶游園系列活動(dòng)暨2024中國(guó)·銀川黃河賀蘭山文化旅游節(jié)在中國(guó)花卉博覽園舉行。活動(dòng)期間，銀川市聚焦新興消費(fèi)熱點(diǎn)、新型消費(fèi)業(yè)態(tài)、新潮消費(fèi)場(chǎng)景，推出《山海之夜》沉浸式夜游花博園新產(chǎn)品，打造3.9公里漫游大道組織散點(diǎn)演藝。同時(shí)，鼓樓—玉皇閣區(qū)域運(yùn)用現(xiàn)代獨(dú)特?zé)艄?、音?lè)的藝術(shù)語(yǔ)言賦予兩座古建筑新的形態(tài)和氣息，使其成為市民游客的熱門打卡地，更成為展示興慶區(qū)的一張閃亮名片。

此外，懷遠(yuǎn)觀光夜市、閱彩城中街、敬德街、吾悅廣場(chǎng)等街區(qū)的深夜食堂，不斷吸引區(qū)內(nèi)外游客去體驗(yàn)舌尖上的美味。

銀川夜游活動(dòng)和品牌IP的打造，不但激發(fā)了本地夜游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力，還豐富了夜游項(xiàng)目及市場(chǎng)，在迎合當(dāng)代年輕人追捧熱點(diǎn)的同時(shí)，不斷挖潛提質(zhì)釋放活力，讓銀川成為區(qū)內(nèi)外游客向往的網(wǎng)紅打卡地。

花式寵客 流量變“留量”

漫葡·看見(jiàn)賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)緊扣賀蘭山這一IP，精心設(shè)計(jì)“塞上賀蘭、天下賀蘭、沐浴賀蘭、煙火賀蘭、非遺賀蘭、當(dāng)代賀蘭”等板塊，精心策劃精彩演藝，重點(diǎn)打造沉浸式夜游項(xiàng)目，從多維度展現(xiàn)賀蘭山的神奇和寧夏的魅力。

銀川文化城鳳凰幻城改造提升后，集聚了更多的人氣和商氣，不僅吸引新業(yè)態(tài)入駐，更增加了客流量，使中高端餐廳客座率增長(zhǎng)3倍以上，零售業(yè)態(tài)較同期相比成倍數(shù)增長(zhǎng)，同時(shí)，原有的辦公、文玩字畫類部分商戶也進(jìn)行了業(yè)態(tài)更迭，取得較好的收益，實(shí)現(xiàn)了新舊業(yè)態(tài)雙軌同行、齊頭并進(jìn)。另外，銀川文化城的火熱發(fā)展也對(duì)周邊商業(yè)街區(qū)起到輻射帶動(dòng)效果，如新華百貨CC Park人流增加，經(jīng)濟(jì)效益提升，形成了“逛完商場(chǎng)，游文化城”的新消費(fèi)模式。“我們從解決核心吸引力方面下手，注重‘文化+’的創(chuàng)新手法，聚集主題性場(chǎng)景氛圍和互動(dòng)打卡等體驗(yàn)，深化場(chǎng)景氛圍、聚力消費(fèi)內(nèi)容、延長(zhǎng)停留時(shí)長(zhǎng)、擴(kuò)大持久吸引，搭建讓人‘留下來(lái)’的場(chǎng)景和消費(fèi)體系?！便y川文化城鳳凰幻城相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“未來(lái)，我們將堅(jiān)持高端化‘建點(diǎn)’、精品化‘連線’、全域化‘?dāng)U面’，深度發(fā)展城市休閑旅游；支持懷遠(yuǎn)觀光夜市、漫葡·看見(jiàn)賀蘭沉浸式演藝小鎮(zhèn)等旅游休閑街區(qū)更新業(yè)態(tài)、提高服務(wù)品質(zhì)；推進(jìn)敬德街、閱彩城、鳳凰幻城等旅游休閑街區(qū)旅游業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)；打造吾悅廣場(chǎng)、悠閱城、鼓樓步行街等新的旅游休閑街區(qū)；指導(dǎo)旅游休閑街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文旅綜合體、市民集中居住區(qū)等創(chuàng)建文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)?！笔形幕糜螐V電局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“讓游客在行走中探索歷史人文、感知風(fēng)土韻味。將持續(xù)組織‘愛(ài)上銀川四季旅游’主題活動(dòng)，推出‘春漫鳳城’、‘湖城之夏’、‘塞上金秋’、‘冬游銀川’系列化、活態(tài)化、體驗(yàn)式文化旅游產(chǎn)品，打造特色鮮明的城市文化IP。同時(shí)，策劃推出‘夜游銀川’等精品文旅產(chǎn)品，優(yōu)化設(shè)計(jì)、串聯(lián)打造‘夜游、夜娛、夜宵、夜購(gòu)’精品線路；大力培育文化和旅游領(lǐng)域創(chuàng)新型經(jīng)營(yíng)主體，通過(guò)‘+旅游’、‘旅游+’不同的場(chǎng)景，將一幅幅生動(dòng)鮮活的風(fēng)情畫卷鋪展在游客眼前……及時(shí)滿足游客的需求。”

隨著文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的銀川，定將勾勒出更加美麗、更加精彩的文旅新IP。